Moda; sadece giydiğimiz kıyafetlerden, gişe rekorları kıran kutlama partilerinden veya kırmızı halıdan çok daha fazlasıdır. Sınırlarını, yaşamın birçok evresine genişleten bir dil ve kendi içinde bir mesajdır.
Son dönemlerde markalar ve tasarımcılar, modayı tabulara, hassas konulara dokunmak ve güçlü mesajları yaymak için bir araç olarak kullanmaya başladılar. Sonuç olarak, bu tarz akımlara öncülük eden markalar&tasarımcılar hem saygı kazandı hem de işleri oldukça arttı. Savaştan tacize, eğitimden insan haklarına kadar birçok önemli mesaj moda şemsiyesi altında toplanabilir ve hedef kitleye çok daha etkili ve anlamla ulaşabilir oldu.
Toplumu içten dışa doğru şekillendiren bazı örnekler, moda kampanyaları ve akımları sizin için derledik.
Kasım’da Traş Olmuyoruz!
Günümüz erkek modasında bıyık, sakal bırakma trendini oldukça sık görüyoruz. Küresel çapta bu Hipster modası erkekler tarafından oldukça tutuldu ancak gerçekten neden birçok insanın Kasım ayında traş olmadığını biliyor musunuz? Dünya çapında Kasım ayı, erkeklerin berbere gidip traş olmadığı ve onun yerine berberlere ödeyecekleri parayı kansere karşı farkındalık için bağışlama ayı. Traş olmama akımı 2007 yılında Chicagoland Hill ailesinde ortaya çıktı. Hasta babaları için para biriktirmeye başladılar ancak maalesef babalarını bu korkunç hastalıktan kaybettiler. Şu ana kadar bu amaç için toplamda 200 milyon dolar toplandı ve bu amaç için bir sürü reklam kampanyası aracılığıyla kansere karşı farkındalık kazanıldı.
Göçmenleri Seviyoruz!
Her marka kitlelerin dikkatini çekmeye ve sosyal olarak aktif olmaya çalışsa da İngiliz moda markası Jigsaw, 2017’de göçmenler için başlattığı sevgi dolu kampanya ile oldukça büyük bir başarı kazandı. Dünyanın dört bir yanından gelen göçmenlerin İngiltere’ye getirdiği moda trendlerini gururla koleksiyonlarına eklediler ve çeşitliliğin onlar için önemini vurguladılar. 2017’de, tüm büyük markaları sollayarak pazarlama dünyasının gözüne girdiler. Markalarını yeni zirvelere taşıyarak açıklık, çeşitlilik kültürel zenginlik ve empatiyi teşvik ettiler.
Geri Dönüştür: H&M
H&M’in “Geri Dönüşüm” kampanyası tüm müşterilerinden tam not aldı. Marka, kullanılmış kıyafetleri geri dönüştürerek yepyeni tasarımlar oluşturdu ve reklamlarında görmeye pek alışık olmadığımız modelleri kullanarak kalıpları yıktı. Reklamlardaki büyük beden ve tesettürlü mankenler oldukça ilgi gördü.
Sıradan günlük giyimin, kusurlu ve doğal modellerin reklamlarda kullanılması markayı başarıya taşıdı ve manşetlerde yerlerini aldı.
Cinsiyet Eşitliği ve Daha İyi Bir Dünya : Dior
Rüya moda markası, 2017’de Rihanna’nın da desteğini alarak cinsiyet eşitliği kampanyasını başlattı ve bir ikona dönüştü. Jennifer Lopez gibi pek çok aktivist ünlünün katılımıyla, Dior’un etkisi sadece feminizm üzerinde olmadı, aynı zamanda eğitim ve sağlık alanında da farkındalık yarattı. Satışların bir kısmını Clara Lionel Vakfı’na bağışladı ve çoğu marka tarafından ayakta alkışlandı.
Her Anlamda Vegan Olmak
Tabakta vegan olup, günlük hayatta deri ayakkabı, ceket ve cüzdan kullanmak hayvanlara iyilik yapmak demek değil maalesef. Esas önemli nokta; ekosistemde 
gerçekleştirdiğimiz tüketimin büyük etkisini anlamak. Günümüzde bazı markalar üretim prensiplerini değiştirerek sadece vegan üretime başladılar. Hayvanlardan elde edilen deri, kürk gibi materyallere sırtlarını çevirerek vegan hammaddeler ile ne kadar modaya uygun tasarımlar çıkabileceğini kanıtladılar. Bu konuda DOGO’dan başka yere gitmeyin! Dünyamız ve ekosistemimiz üzerindeki çevresel etkileri azaltma ve vegan üretim konularında tavırları çok net. Giydiğiniz DOGO çanta, ayakkabı ve t-shirtler ile çevre dostu ve sürdürülebilir dünya için bir adım atmış olacaksınız.
Muhammad Farooq Azeemi
